一、职位名称：营销策划经理

二、工作地点：北京市顺义区

三、职位类型：全职

四、所属部门：运营管理中心-市场部

五、汇报对象：运营管理中心负责人

六、职位概述：

负责制定、执行并优化公司整体的营销策略与活动策划方案，以提升品牌知名度、用户增长、市场份额及销售转化。领导策划团队，整合线上线下资源，确保营销活动高效落地并达成既定目标。

七、核心职责：

1、市场策略制定与分析：

1.1深入研究场站餐饮行业动态、市场趋势、竞争对手及目标用户群体，进行市场分析与洞察。

1.2基于公司业务目标，制定年度/季度/月度营销策略、品牌推广计划及预算规划。

1.3设定清晰的营销目标（KPI），并建立有效的监控、评估和优化机制。

2、整合营销活动策划与执行：

2.1主导策划并执行线上线下整合营销活动（包括但不限于新品上市、品牌活动、节日促销、用户增长活动、内容营销、事件营销、公关活动、展会等）。

2.2负责创意构思、方案撰写（含目标、策略、创意亮点、执行细节、预算、效果预估等），并推动方案的内部评审与决策。

2.3协调内外部资源（如设计、文案、媒介、渠道、技术、供应商等），确保活动高效、高质量落地执行。

3、品牌建设与管理：

3.1参与制定并维护公司品牌定位、品牌形象及核心信息。

3.2策划并执行品牌传播活动，提升品牌知名度、美誉度及用户忠诚度。

3.3监控品牌舆情，维护品牌声誉。

4、数字营销与新媒体运营：

4.1制定并管理社交媒体、内容平台、搜索引擎、程序化广告等数字营销策略。

4.2策划并执行线上推广活动（如H5、小程序、裂变活动等），提升用户互动与转化。

4.3监控和分析数字营销数据（流量、转化率、用户行为等），持续优化投放效果。

5、内容营销策略：

5.1规划内容营销策略，指导内容创作（文章、视频、白皮书、案例研究等），确保内容符合品牌调性并有效吸引目标受众。

5.2管理内容发布渠道和日历。

6、预算与资源管理：

6.1负责营销活动预算的编制、申请、分配及成本控制。

6.2管理供应商（如广告公司、活动公司、媒体等）的筛选、合作与绩效评估。

7、团队协作与管理：

7.1领导和管理营销策划团队（可能包括策划专员、文案、设计师等），分配任务，指导工作，进行绩效评估与人才培养。

7.2跨部门（如销售、产品、运营、技术等）紧密沟通协作，确保营销策略与公司整体业务目标对齐，并推动销售线索的有效转化。

8、效果评估与优化：

8.1建立营销活动效果评估体系，运用数据分析工具进行活动复盘与效果评估。

8.2基于数据洞察，持续优化营销策略、活动方案和执行流程，提升营销效率和投资回报率。

八、任职要求：

1、教育背景： 市场营销、广告学、新闻传播、工商管理等相关专业本科及以上学历。

2、工作经验：

Ø 5年以上市场营销策划相关工作经验，其中至少2年以上团队管理经验。

Ø 具有大型商业、互联网、快消、营销策划经验者优先。

Ø 有成功策划并执行大型整合营销活动或品牌推广项目的完整经验。

Ø 须熟悉大众点评、小红书营销推广模式及操作办法。

3、核心能力：

Ø 策略思维： 出色的市场洞察力、分析能力和战略规划能力。

Ø 创意能力： 优秀的创意策划能力和文案功底，能产出有吸引力的营销方案。

Ø 执行能力： 强大的项目管理和跨部门协调能力，能高效推动项目落地。

Ø 数据分析： 熟练运用数据分析工具，能基于数据驱动决策。

Ø 沟通表达： 优秀的沟通协调能力、表达能力和提案能力。

Ø 领导能力： 具备团队领导力和人才培养能力。

4、知识技能：

Ø 精通整合营销传播理论及各种营销手段（线上/线下）。

Ø 熟悉主流数字营销平台（如微信、微博、抖音、小红书、B站、百度、腾讯广告、巨量引擎等）的玩法与规则。

Ø 了解市场调研、用户研究、品牌管理、公关、活动管理等相关知识。

Ø 熟练使用Office办公软件（尤其是PPT制作能力）。

Ø 有CRM管理经验、具备基础设计审美能力等。

5、个人素质： 高度责任心、抗压能力强、结果导向、学习能力强、富有激情和创意。

九、加分项：

Ø 有知名企业或成功营销案例经验。

Ø 拥有相关行业认证。

Ø 具备特定领域的深度知识（如特定用户群体、特定渠道）。