任职资格:

1.学历：本科及以上，市场营销、广告、新闻、工商管理等相关专业优先。

2.经验：8 年以上大家居/耐用消费品/零售行业品牌与整合营销经验，其中 3 年以上经理级岗位；操盘过年预算≥1000 万元整合营销项目并有成功案例。

3.新媒体：深度运营抖音、小红书、视频号任意两大平台，独立策划过百万级曝光话题或直播 GMV 千万级项目。

4.数据能力：熟练使用巨量云图、巨量千川、小红书蒲公英、腾讯广告、GA4、神策等工具，能独立完成投放策略与数据复盘。

5.领导力：具备 5 人以上团队管理经验，擅长跨部门协作（销售、电商、研发、供应链）。

6.结果导向：以 ROI 为核心，具备从 0 到 1 搭建营销体系并成功复制的经历。

岗位职责：

1、战略与规划

• 制定 3 年品牌战略、年度市场策略及预算（千万级），确保品牌声量与销量双增长。

• 主导市场洞察：竞品、用户画像、行业趋势、社媒舆情，输出季度策略报告。

2、整合营销与传播

• 统筹线上线下整合战役（新品上市、大促、展会、IP 联名），管理 4A 公司、媒介、KOL/KOC、MCN 资源。

• 搭建新媒体矩阵（抖音、小红书、视频号、B 站），实现“品牌种草 → 线索收割 → 私域沉淀”。

3、数字营销与增长

• 制定并执行 SEM/SEO/信息流投放策略，管理年投放预算≥1000 万元，实现 CPL 下降 20%，ROI≥300%。

• 构建营销数据中台：监测、归因、A/B Test、人群再营销，驱动精准投放与内容迭代。

4、渠道与终端赋能

• 为 500+ 门店输出标准化营销物料、培训课件、直播脚本，提升终端获客与转化效率。

• 联动电商、新零售、设计师渠道，打造“线上引流 + 线下体验”一体化漏斗。

5、团队与预算管理

• 组建并管理 8-10 人市场团队（品牌、新媒体、投放、设计、数据分析）。

• 负责年度预算制定、费用审批、供应商管理与效果复盘。