职位描述
一、岗位职责
- 投流策略制定与执行
- 根据品牌定位、产品特性及目标人群，制定抖音平台（DOU+、千川、随心推等）的广告投放策略，包括短视频引流、直播间加热、商品卡推广等场景。
- 结合抖音电商生态（如商城流量、搜索广告等），优化投放组合，提升ROI及GMV转化效率。
- 直播投流全链路管理
- 直播前：制定分时段投流计划，预估流量需求，测试素材效果，优化定向人群包（如莱卡定向、达人相似等）。
- 直播中：实时监控流量数据，动态调整出价、预算及定向策略，协同主播/运营团队优化话术与商品节奏。
- 直播后：复盘投流效果，输出数据报告（如CPM、CTR、GPM等），提出改进方案。
- 素材创意优化
- 主导投流素材的策划与测试，包括短视频脚本、口播话术、商品卖点提炼，结合A/B测试筛选高转化素材。
- 协同设计/视频团队制作符合抖音算法逻辑的爆款素材（如前3秒黄金钩子、痛点场景化等）。
- 数据监控与分析
- 使用巨量千川、蝉妈妈、抖查查等工具，分析流量质量、用户行为及竞品投放策略，定位问题并制定优化方案。
- 建立数据看板，监控核心指标（如转化成本、加购率、粉丝留存率），输出日报/周报/月报。
- 竞品与市场洞察
- 定期分析行业头部品牌及竞品的投流策略、爆款素材类型，提炼可复用的方法论。
- 跟踪抖音平台规则更新（如广告审核政策、流量分发逻辑），及时调整投放策略。
- 跨部门协作
- 与直播团队对接：根据实时流量反馈，协同调整排品策略、憋单节奏及话术设计。
- 与商品团队联动：结合库存及主推品策略，制定爆款单品定向投放计划。
- 与设计/内容团队配合：提供素材优化方向，提升素材点击率与转化率。
二、任职要求
- 经验要求
- 1年以上抖音信息流广告投放经验，熟悉千川、DOU+等工具操作，有成功起号或爆款直播间投流案例者优先。
- 熟悉抖音电商生态（如货架场、内容场玩法），了解巨量云图、电商罗盘等数据工具。
- 核心能力
- 精通抖音广告投放逻辑，具备独立制定投流计划、优化定向及出价模型的能力。
- 数据敏感度高，能通过数据洞察定位问题（如流量质量差、转化率低等），并提出解决方案。
- 熟悉短视频内容创作逻辑，具备基础素材策划或脚本撰写能力。
- 软性素质
- 目标导向，抗压能力强，能适应直播电商快节奏工作模式。
- 沟通协作能力强，能高效联动直播、内容、商品等多部门推进项目。
三、绩效考核指标
- 核心KPI：广告ROI、GMV达成率、转化成本（CPA）、直播间场观提升率。
- 过程指标：素材点击率（CTR）、千次展现成本（CPM）、加购率、粉丝转化率。
- 创新指标：爆款素材产出数量、竞品策略突破案例。
以担保或任何理由索取财物，扣押证照，均涉嫌违法，请提高警惕