一、核心职责

（一）品牌活动营销策划

1. 围绕保健院妇幼群体需求（备孕、孕期、产后、儿童保健等），策划落地品牌主题活动，制定活动方案、预算及执行计划，统筹活动全流程推进与效果复盘。

2. 结合节日节点（母亲节、儿童节、护士节等）及医院重点科室（产科、儿科、妇科、月子中心等）特色，打造具有辨识度的年度品牌活动IP，提升用户参与度与品牌粘性。

3. 联动院内临床科室、外部合作机构，资源整合，扩大活动覆盖范围与影响力。

（二）线上线下品牌宣传营销

1. 线上宣传：策划在医院官网、公众号、视频号、抖音等新媒体矩阵品牌营销计划，线上推广活动，提升线上曝光与粉丝沉淀；优化医院合作的新媒体和电商平台的品牌展示与引流。

2. 线下宣传：统筹医院线下宣传物料（宣传册、海报、展架等）设计制作，适配门诊大厅、社区宣传、异业合作等场景；策划社区义诊、街道活动、异业活动等线下推广活动，强化本地品牌渗透；

3. 品牌形象管理：把控医院品牌视觉体系（LOGO、色彩、标语等）的统一应用，规范宣传内容的专业性与合规性，维护品牌正面形象；处理品牌相关舆情监测与应对，及时响应公众疑问与反馈。

（三）医疗服务产品营销

1. 梳理医院核心医疗服务产品（如产科分娩套餐、妇科体检套餐等），挖掘产品差异化亮点（如专家团队、特色技术、优质服务、环境优势等），完成产品包装与价值提炼。

2. 针对不同目标群体（如备孕夫妻、孕产妇、0-6岁儿童家长等），制定精准营销策略，通过线上线下渠道组合推广，带动产品预约与转化。

3. 收集市场竞品动态及行业趋势，结合妇幼保健需求变化，提出医疗服务产品优化建议，联动临床科室迭代产品体系，提升市场竞争力。

（四）统筹与协作

1. 制定年度、季度品牌营销工作计划与预算，分解营销目标，跟踪执行进度，定期复盘营销效果并优化调整。

2. 管理品宣团队，明确工作分工，组织业务培训，提升团队专业能力与执行力。

3. 跨部门协作：与临床科室对接，获取医疗服务核心信息与用户需求反馈；与其他职能科室和运营内部板块协作，推动营销计划的实施落地；

4. 数据监测与分析：建立营销数据监测体系，跟踪活动参与率、品牌曝光量、产品转化率、用户留存率等核心指标，形成数据分析报告，为营销决策提供依据。

二、任职要求（核心要点）

1. 本科及以上学历，市场营销、广告学、公共关系等相关专业，3年以上医疗健康行业（优先妇幼保健领域）品牌营销工作经验。

2. 具备完整的品牌活动策划、线上线下整合营销执行经验，熟悉母婴群体消费习惯与传播渠道。

3. 掌握医疗服务产品营销逻辑，具备产品包装、差异化推广能力，能结合妇幼场景设计精准营销方案。

4. 具备较强的文案策划、数据分析、团队管理与跨部门协作能力，熟悉医疗行业宣传合规要求。