一、岗位职责
1、品牌策略制定：基于公司品牌战略，独立完成海外市场的品牌定位、增长目标拆解及营销策略规划，建立品牌健康度指标体系，主导品牌价值定位、品牌资产沉淀、增长目标拆解及营销策略规划，建立品牌健康度指标体系，对品牌营销 KPI负责；
2、用户洞察与市场分析：通过数据分析开展竞争分析、消费者分析与市场洞察，深度研究海外消费者需求、竞品动态及行业趋势，识别市场机会点并输出可执行的营销策略与品牌传播方案。
3、整合营销策划与执行：制定垂直品牌整合营销策略，策划跨渠道整合活动（网站、EDM、社媒、KOL、广告）以实现协同增效；制定品牌营销内容及渠道策略，主导品牌营销内容和传播的输出与落地执行。
4、品牌资产管理：负责品牌内容体系与视觉体系在海外市场的本地化应用与资产管理，把控网站视觉、广告创意、社媒内容调性的一致性，建立品牌内容库，对内外部品牌营销资源进行有效管理与统筹，制定UGC与KOL内容合作策略，引导用户生产高质量内容助力转化。
5、数据分析与效果优化：追踪营销项目关键数据，复盘分析洞察关键营销数据指标并对营销执行成效及增长指标进行优化调整，主导品牌项目成果落地与效果优化，达成增长目标。协调广告渠道的投放节奏，提升ROI，保障互动效果。优化网站SEO、EDM、SMS、联盟、再营销策略，提升流量转化和复购。
6、产品营销推广策划：基于新品上新节奏，制定新品造势、种草、转化全链路营销路径。制定主推品类年度节点营销打法，确保资源集中投入。
7、跨部门管理：统筹拉通产品、运营、设计、数据等部门,推动品牌策略在各业务环节落地。
8、其他任务：完成上级交代的其他任务。
二、任职要求
1、本科及以上学历，5年以上品牌营销或产品营销工作经验，有家具/家居/生活方式品牌或出海品牌经验优先，有中大型营销项目操盘经验，甲乙方经验兼具者，海外留学与国际市场品牌营销经验者优先。
2、具备出色的英文阅读与撰写能力，能够熟练使用英文开展海外市场分析调研、营销策划方案拟写、执行落地内容撰写及相关传播物料审核。
3、熟练掌握品牌定位、品牌传播等品牌整合营销方法论，熟悉产品营销打法与海外社媒玩法，了解海外社媒渠道的素材形式、内容规则、分发逻辑、平台政策等。对海外当地文化、流行趋势及社交媒体生态有深刻理解，能够根据不同平台制定高效的内容策略，且能快速捕捉热点并融入内容者优先。
4、具备出色的市场洞察分析能力，掌握产品品牌市场营销数据分析方法，对海外市场产品趋势、消费者文化、生活方式、家居审美有深刻理解，敏锐的市场嗅觉，善于利用数据对用户行为进行深入挖掘。
5、具备准确创新的营销内容制作能力，能够输出有洞察、有差异化、有执行性的创意概念与传播方案，对品牌故事、内容营销、体验营销有深刻理解。
6、优秀的跨团队项目管理能力与团队领导力，能调动整合内外部资源推动目标达成，具备横向领导力与沟通表达能力。
7、目标导向，对结果负责，抗压能力强，充满激情，乐于挑战，具备较强的创新意识和终身学习能力。