一、岗位核心目标

负责商业地产项目（购物中心、写字楼、城市综合体、文旅商业等）从前期定位到长期运营的全周期品牌战略制定与落地。通过构建独特的品牌价值体系，提升项目市场知名度、客户忠诚度及资产价值，驱动招商、运营与营销目标的达成。

二、关键职责

品牌战略开发： 主导项目品牌定位、核心价值、品牌个性与故事体系的构建，产出《品牌战略白皮书》、《品牌定位与核心信息手册》。

市场与消费者洞察： 开展深度市场调研、竞品分析及目标客群研究，形成决策依据，定期输出行业趋势与消费者行为洞察报告。

全周期传播规划： 制定项目从 “启动-招商-预热-开业-运营” 各阶段的整合品牌传播策略、年度营销计划及预算方案。

大型品牌IP与体验策划： 主导策划能引爆市场的品牌大事件、年度主题营销活动、艺术文化跨界合作、会员体系及社群体验策略。

三、必备资历与能力

1. 硬性条件：

学历： 市场营销、工商管理、传播学、房地产经济等相关专业本科及以上学历，

经验： 至少5年以上品牌策略或高级市场营销经验，其中必须包含3年以上直接负责商业地产项目品牌全案策划的成功经验。有完整主导从前期定位到成功开业运营案例者优先。

行业背景： 来自以下背景者优先考虑：

服务过知名商业地产开发商（如华润、龙湖、太古、新鸿基等）的品牌/市场部。或4A广告公司品牌策略部。高端酒店、文旅或奢侈品行业品牌战略部门。

2. 核心专业能力：

战略思维与商业洞察： 深刻理解商业地产的开发模型与资产逻辑，能将品牌策略转化为可量化的商业价值（租金、客流、估值等）。

研究与分析功底： 精通市场调研方法论，能独立完成专业、深度的行业与消费者研究报告。

卓越的提案与沟通： 具备出色的方案撰写、视觉化呈现及高层演讲能力，能有效影响关键决策者。

资源整合力： 拥有丰富的媒体、艺术家、文化机构、跨界品牌等高端资源网络，并善于策划创新合作。

四、应聘材料要求

个人简历： 清晰列明过往负责的具体项目、职责与成就。

代表作品集： （必选项） 请提供1-2个完整主导的商业地产品牌全案策略方案方案需清晰展示：

逻辑链： 从市场分析到定位推导的过程。

核心成果： 品牌定位体系、核心信息、年度传播主题。

落地举措： 关键品牌活动/整合传播案例。

商业影响： 最终达成的关键指标（如媒体声量、客流提升、招商助力等）。