一、 岗位核心价值
通过科学的市场洞察和产品规划，负责公司全产品线的生命周期管理，将初级农产品或原材料转化为具有高市场竞争力、高附加值的畅销商品，驱动公司业务增长和品牌建设。
二、 主要岗位职责
1. 市场研究与战略分析
· 行业与竞品分析： 持续追踪食品行业发展趋势、消费者偏好变化、新技术与新原料应用。深入研究竞争对手的产品策略、价格、卖点及市场表现。
· 消费者洞察： 通过市场调研、用户访谈、数据分析等手段，深度挖掘目标消费者的需求、痛点、购买动机及使用场景。
· 内部诊断： 结合公司战略、供应链能力、技术优势和财务状况，明确产品策划的可行性与方向。
2. 产品线规划与组合管理
· 制定产品线战略： 基于市场研究，规划公司短期、中期、长期的产品线布局。
· 产品组合优化： 负责现有产品线的评估与梳理，提出产品优化、迭代、降价或淘汰的建议，确保产品组合的健康与竞争力。
· 新品roadmap制定： 制定清晰的新产品开发路线图，明确各阶段的开发重点和时间表。
3. 产品研发与创新设计
· 提出产品概念： 基于消费者洞察，撰写详尽的新产品概念书，包括市场定位、目标客群、核心卖点、风味、形态、初步成本与价格区间等。
· 协同研发： 作为市场与研发部门的桥梁，向研发团队清晰传达产品概念与需求，参与产品配方、口味、工艺的讨论与确定。
· 推动创新： 主导或参与产品创新项目，包括但不限于：健康功能性食品开发、新口味探索、包装形式创新、食用场景创新等。
4. 提升农产品附加值与竞争力
· 价值挖掘： 深入挖掘公司农产品（如特定产区、特定品种、有机/绿色认证等）的独特故事与核心价值，并将其转化为产品的差异化卖点。
· 品牌故事塑造： 将农产品从“原料”提升为“品牌商品”，为其策划品牌故事、产地文化、工艺价值等，增强品牌溢价能力。
· 定价策略： 结合成本、市场竞争和品牌定位，制定科学且有竞争力的产品定价策略。
5. 产品上市与生命周期管理
· 制定上市计划： 负责新产品上市的全案策划，包括命名、包装设计建议、营销信息、销售工具包准备、渠道策略等。
· 生命周期管理： 跟踪产品上市后的销售数据、市场反馈和口碑，及时提出营销调整、产品迭代或退市的建议，管理产品的整个生命周期。
6. 跨部门协作
· 与研发部紧密合作，确保产品从概念到实物的完美落地。
· 与市场部/销售部协作，为市场推广和销售团队提供清晰的产品培训和销售支持。
· 与供应链/生产部沟通，确保产品方案的量产可行性与成本可控。
· 与采购部协作，关注核心农产品原料的稳定性与品质。
三、 任职资格要求8520/
1. 知识与技能
· 教育背景： 市场营销、食品科学、企业管理、农业经济等相关专业本科及以上学历。
· 核心技能：
· 市场分析能力：
· 消费者洞察力
· 创新能力与审美能力
· 项目管理能力
· 出色的沟通与表达能力： 善于撰写商业方案并进行清晰陈述。
· 加分技能： 了解食品法律法规、食品安全标准；具备基本财务知识，能进行成本与利润核算。
2. 工作经验
· 3年以上食品、快消品行业产品经理、产品策划、市场研究相关工作经验。
· 有从0到1成功上市新产品的完整项目经验者优先。
· 有农产品深加工、品牌化相关经验者尤佳。
3. 个人素质
· 战略思维与商业敏感度： 能够从商业角度思考问题，平衡用户需求与公司利益。
· 结果导向： 以产品的市场成功和商业回报为最终目标。
· 强大的学习与抗压能力： 能够快速适应市场变化，在压力下保持积极心态。