【岗位职责】
1、品牌战略内容掌舵:基于品牌核心定位与长期发展战略,主导搭建覆盖全生命周期的内容体系,包括品牌故事线、核心价值主张及传播话语体系,确保内容方向与品牌战略深度绑定,形成可持续的品牌记忆沉淀。
2、全渠道内容生态构建:统筹线上线下多渠道内容规划,涵盖社交媒体、电商平台、品牌官网、线下物料等场景,设计差异化内容形态(如深度图文、短视频脚本、直播话术、白皮书等),实现各渠道内容协同增效,提升用户触达转化率。
3、跨领域内容创新研发:结合行业趋势与消费者洞察,创新内容表现形式与传播载体,主导大型内容项目策划(如品牌 IP 联动、用户共创活动、主题营销事件等),推动内容从信息传递向情感共鸣升级,增强品牌穿透力。
4、内容团队统筹管理:带领内容团队制定年度、季度内容日历与执行计划,把控内容产出质量与节奏,建立内容审核标准与效果评估体系,培养团队成员专业能力,提升整体创作效能。
5、用户洞察内容转化:深度挖掘消费者行为数据与反馈信息,提炼核心需求与痛点,将用户洞察转化为内容策略,优化内容的精准度与感染力,提升用户粘性与品牌忠诚度。
6、跨部门战略协同:与产品、市场、销售、设计等部门建立深度协作机制,确保内容策划与产品迭代、营销活动、视觉呈现高度协同,形成品牌传播合力;对接外部合作方(如 KOL、内容平台、 agencies),把控合作内容质量与效果。
7、内容价值闭环打造:建立内容效果追踪体系,通过数据分析评估内容对品牌认知、用户转化及销售增长的影响,持续优化内容策略,实现内容价值最大化;沉淀成功案例与方法论,推动内容体系迭代升级。
8、行业趋势前瞻引领:密切关注大健康、化妆品及快消领域内容营销趋势,结合品牌特性进行创新性应用,主导行业前沿内容形式的探索与落地,保持品牌内容的领先性与竞争力。
【任职要求】
1、专业背景:市场营销、新闻传播、中文等相关专业本科及以上学历,具备系统的品牌营销与内容策划理论基础。
2、经验要求:5 年以上内容策划相关工作经验,其中至少 3 年以上化妆品、大健康或快消行业头部品牌内容操盘经验;拥有完整的品牌从 0 到 1 内容体系搭建及爆款内容项目操盘案例,熟悉内容从策划到执行、效果评估的全流程;具备团队管理经验者优先。
3、专业能力:具备极强的战略思维与系统思考能力,能从品牌全局视角规划内容方向;拥有敏锐的用户洞察与市场感知力,擅长将数据转化为内容策略;文字功底深厚,能驾驭多种风格的文案创作,同时具备出色的内容创意与策划能力。
4、工具与方法:熟练运用数据分析工具(如 Excel、Tableau 等)进行内容效果复盘;掌握 AI 内容生成工具(如 ChatGPT、Claude 等)辅助内容创作与优化;熟悉内容管理系统(CMS)及各平台算法逻辑,能提升内容分发效率。
5、综合素养:具备优秀的跨部门沟通协调能力与资源整合能力,能推动复杂项目落地;抗压能力强,适应高强度、快节奏工作环境;拥有强烈的责任感与自我驱动力,对内容创作有极致追求,具备持续学习与创新的能力。