统筹品牌从0-1基础搭建，全程负责短视频全链路运营、品牌文案撰写与品宣落地，打造“专业+年轻化”的品牌形象，对品牌曝光、内容种草与用户认知负责。
一、品牌从0-1搭建核心职责

1. 主导品牌基础体系搭建：明确品牌核心定位、价值主张，目标用户画像，输出《品牌核心话术手册》；

2. 参与品牌视觉体系（VI）搭建：对接设计资源，确定品牌主色调、字体、视觉风格，规范LOGO使用、宣传物料设计标准，保障品牌视觉统一；

3. 梳理品牌传播逻辑：制定从0-1品牌传播节奏表，明确不同阶段（冷启动/增长期）的品宣重点与渠道组合，搭建品牌基础口碑；

4. 联动法务合规部：制定品牌宣传合规准则，确保品牌定位、卖点表述、视觉物料等符合《广告法》《食品安全法》。
二、文案体系撰写职责

1. 搭建品牌全场景文案体系，涵盖：


◦ 传播类文案：品牌Slogan、社媒短文案（小红书/微博/抖音）、短视频脚本、KOL合作文案、宣传海报文案；

◦ 实用类文案：产品详情页核心文案、品牌介绍文案、活动宣传话术、用户种草话术；

2. 确保文案风格统一（专业+年轻化），不夸大功效，符合品牌调性与合规要求；

3. 定期更新文案素材库，结合行业热点、用户痛点优化文案，提升内容种草力。
三、短视频全链路运营职责

1. 短视频策略制定：结合品牌定位与用户偏好，规划短视频内容方向（科普类/场景化类/产品实测类/热点借势类），输出《短视频内容矩阵规划表》；

2. 全流程执行：负责短视频脚本撰写、拍摄统筹（对接拍摄资源或自主拍摄）、剪辑指导（或自主剪辑）、字幕/配乐/封面设计，保障视频质量；

3. 账号运营：负责抖音/小红书/视频号等核心平台账号日常运营，包括视频发布、标题优化、话题标签设置、评论回复、粉丝互动，提升账号权重与粉丝量；

4. 数据复盘优化：跟踪短视频数据（播放量、完播率、互动率、种草转化率），每周输出《短视频运营复盘报告》，优化内容方向、拍摄风格与运营策略；

5. 联动KOL/KOC：策划短视频合作内容，提供脚本方向与核心卖点，审核合作视频，确保符合品牌调性与合规要求。
四、品宣推广落地职责

1. 执行品牌冷启动期品宣计划：通过短视频账号自运营、KOC种草、社媒话题策划等方式，快速提升品牌曝光与基础口碑；


2.品牌舆情维护：监控短视频平台、社媒渠道的品牌相关评论，及时响应正面反馈，妥善处理负面舆情，维护品牌正面形象；

3.跨部门联动：对接产品部提炼产品核心卖点，对接设计部保障视觉素材输出，对接运营部同步短视频引流策略，助力产品转化；

4.跟踪竞品短视频与品宣动态，优化自身运营与推广策略，打造差异化优势。
二、任职要求


1. 本科及以上学历，市场营销、广告学、新闻传播学、汉语言文学等相关专业；

2. 2年以上品牌搭建/短视频运营/文案策划综合经验，有食品/大健康/新消费品牌从0-1搭建经验者优先，有益生菌品类经验加分；

3. 具备短视频全链路运营能力：熟练掌握短视频脚本撰写、拍摄逻辑、剪辑技巧（会使用剪映/PR等工具），有成功的短视频账号冷启动案例（可提供作品集）；

4. 文字功底扎实，能驾驭“专业科普”与“年轻化传播”两种文案风格，有大健康品类文案经验者优先；

5. 熟悉小红书/抖音/视频号等平台规则与用户偏好，了解短视频算法逻辑，能通过数据优化运营；

6. 强合规意识，熟悉《广告法》《食品安全法》，明确食品类内容宣传禁忌，不夸大功效。

软性要求：

1. 全能型选手：能独立完成“品牌搭建-文案-短视频-品宣”全链路工作，无需过多依赖跨部门支持；

2. 战略思维+落地能力：既有品牌从0-1的全局观，又能沉下心做细节（如脚本打磨、视频剪辑、文案优化）；

3. 网感敏锐：关注行业热点、社会趋势，能快速结合热点策划短视频与品宣内容；

4. 结果导向：抗压能力强，能适应新消费品牌从0-1的快节奏工作，对品牌曝光、粉丝增长、种草效果负责；

5. 团队协作：能主动对接设计、产品、合规等部门，高效推进工作落地。