美妆品牌内容营销运营
岗位职责
1. 核心内容营销体系搭建
a. 品牌内容战略规划
- 基于美妆行业趋势与消费者洞察，制定品牌内容策略，包括产品故事线、用户体验线、场景化内容线，突出品牌差异化价值；
- 围绕新品上市、节日营销（如情人节、520、双11等）、文化热点（如节日、环保议题）策划年度主题内容矩阵，涵盖短视频、图文、直播、专题活动、UGC等多元内容形式。
b. 垂直内容创作与分发
- 主导美妆领域的专业内容创作，包括但不限于成分解读、妆容教程、趋势科普、用户故事分享等，把控内容调性，平衡专业性与情绪价值；
- 深度运营抖音、小红书、视频号等核心公域平台，结合各平台调性定制内容，挖掘垂直兴趣圈层流量洼地，如妆造爱好者、成分党、情绪营销圈层。
c. KOL/KOC共创与合作
- 筛选匹配品牌调性的美妆达人、生活方式博主，策划内容共创与合作推广，提升品牌声量与消费者信任感；
- 设计符合圈层文化与消费者语言的合作内容，激发UGC内容生产。
2. 私域内容建设与管理
- 搭建并维护品牌私域内容池，包括社群、粉丝群、品牌会员体系的内容沟通与活跃策略；
- 通过内容赋能销售团队与客服体系，输出标准化内容工具包（如产品话术、卖点提炼、社交传播素材）；
- 策划私域内容活动（如限量体验、粉丝试用、内容接力挑战）促进留存与转化。
3. 数据驱动与创新探索
a. 内容效果追踪与优化
- 建立内容效果分析模型，追踪曝光、互动、点击、转化等核心数据，及时复盘迭代选题与渠道分发策略；
- 定期分析竞品案例（如花知晓、橘朵、完美日记、海外品牌Glossier等），提炼创意打法与内容创新机会。
b. 新兴平台与内容形式探索
- 探索新兴社交平台（如Instagram Reels、小红书新功能）与内容形式（如短剧、沉浸式体验内容）；
- 布局潜力内容渠道，抢占美妆细分圈层（如成分党小组、情绪妆造圈等）心智。