一、岗位职责
（一）内容战略规划
1. 制定“品牌态度-产品种草-用户转化”三级内容矩阵，覆盖公域曝光与私域沉淀，提升品牌影响力。
2. 建立品牌内容资产库（Slogan、视觉规范、IP化素材），确保跨平台内容调性统一。
（二）全域内容运营
1. 达人内容：规划达人合作创意方向，把控内容质量与合规性。
2. 自播内容：设计直播间话术体系（痛点挖掘-专业解答-场景化促单），优化场景迭代与活动布置。
3. 品牌传播：策划事件营销（如“守护国民免疫力”发布），强化品牌行业权威性。
（三）数据与创新驱动
1. 搭建内容效果评估模型（传播度、情感倾向、转化率等），优化内容投产比。
2. 探索AI生成、虚拟人等新技术在内容生产中的应用，提升效率与创意多样性。
二、任职要求
（一）学历与专业背景
• 基础要求：本科及以上学历，新闻传播、市场营销、广告学、影视编导等相关专业。
• 优先条件：硕士学历；持有内容营销、品牌管理类认证（如Google内容营销认证、品牌战略课程证书）。
（二）行业经验与业务方向
• 5年以上内容运营、品牌传播或数字营销经验，3年以上中高层管理经验，主导过从0到1的内容体系搭建。
• 在大健康、膳食、快消领域有成功案例（如通过内容拉升品牌搜索量50%+、单条爆款内容带动单品销量破百万）。
（三）专业技能
1. 内容硬技能：
• 精通内容创意方法论（如“冲突-共鸣-行动”模型），熟悉短视频脚本策划、图文视觉设计全流程。
• 熟练使用内容分析工具及基础设计工具（如Canva、剪映、PS）。
2. 品牌建设能力：
• 提炼品牌核心价值主张，并将其转化为用户可感知的内容语言。
• 规划设计品牌IP化内容（如吉祥物、系列专题选题），增强用户记忆点
（四）软技能
1. 战略决策能力：
• 平衡内容投入的短期转化与长期品牌价值，制定3年内容战略路径。
• 在资源分配中快速决策（如爆款内容追加投放VS新内容测试）。
2. 跨部门协同领导力：
• 联动产品团队输出内容卖点，推动研发部门基于用户内容反馈优化产品。
• 管理“内容创意-拍摄制作-数据分析”全链路团队，培养复合型人才。
3. 行业敏感度与破圈能力：
• 预判社会情绪与健康议题热点（如轻断食、成分党崛起），快速响应内容策划。
• 主导跨界合作（如联合医疗机构打造科普栏目），突破行业内容同质化。