一、岗位核心要求
1. 学历与专业背景
- 基础要求：本科及以上学历，市场营销、传媒、商业管理、社会学等相关专业。
- 优先条件：MBA或硕士学历；持有新媒体运营、红人经济相关认证（如抖音官方课程认证）。
2. 行业经验与业务方向
- 核心经验：
- 5年以上达人运营、MCN机构管理或内容电商经验，3年以上中高层管理经历，主导过达人矩阵从0到1的搭建或商业化变现。
- 在大健康、膳食、快消领域有成功案例（如孵化健康垂类头部达人、单场直播GMV破千万等）。
- 业务方向细化：
1. 达人生态战略：
- 搭建“金字塔型”达人矩阵（头部+KOC+素人），制定分层运营策略。
- 设计达人孵化体系（选拔-培训-流量扶持-商业化变现），推动内部达人IP化。
2. 内容与商业闭环：
- 推动达人内容与货品深度结合，实现“内容种草-直播收割-私域复购”全链路打通。
- 预判内容趋势（如健康科普、轻食食谱），指导达人创作高转化潜力内容。
3. 资源整合与创新：
- 联动供应链开发达人专属产品（如联名款膳食补充剂），提升达人带货溢价能力。
- 探索新兴模式（如虚拟达人、医生IP跨界合作），建立差异化竞争壁垒。
3. 专业技能
-达人运营硬技能：
- 精通达人筛选模型（粉丝画像、内容质量、商业价值），熟练使用数据分析工具（蝉妈妈、新榜、飞瓜数据）。
- 熟悉主流平台（抖音、小红书、快手、视频号等）的流量规则与商业化政策，能制定平台差异化运营策略。
- 内容商业化能力：
- 建立内容效果评估体系（互动率、转化率、粉丝留存率、CPA3、CPM），优化达人内容投产比。
- 设计达人佣金分层机制，平衡达人激励与公司利润。
4. 软技能（管理层级细化）
- 战略决策能力：
- 制定3年达人生态战略，平衡短期GMV冲刺与长期品牌价值积累（如避免过度依赖头部达人）。
- 在达人合作模式上快速决策（自孵化VS外部签约、纯佣金VS保底+分成、低佣+投放）。
- 资源整合与领导力：
- 跨部门协同：推动产品、供应链、数据团队支持达人需求（如定制产品开发、实时数据反馈）。
- 团队管理：搭建“运营-策划-数据分析”铁三角团队，培养下属的达人谈判与内容策划能力。
- 行业敏感度与创新力：
- 预判政策风险（如保健品广告合规性）、平台规则变化（如抖音算法调整），提前调整策略。
- 主导创新项目（如“素人健康顾问计划”、达人跨界医疗专家IP）。