岗位职责:

（一）品牌资产管理

1、品牌资产体系搭建与维护

·负责品牌资产的梳理与管理，构建包含品牌知名度、品牌美誉度、品牌联想、品牌忠诚度·等维度的品牌资产体系。明确各维度的核心指标与评估标准，定期开展品牌资产监测与评估，实时掌握品牌资产动态。

·制定品牌资产提升策略，针对品牌资产各维度的短板与不足，采取针对性的改进措施。通过强化品牌核心价值传播、优化品牌形象塑造等方式，持续提升品牌资产价值，巩固
“中华养生领导者” 的品牌定位

2、品牌形象塑造与升级

·围绕 “中华养生领导者” 的品牌形象定位，制定品牌形象塑造方案。从品牌视觉识别系统（LOGO、色彩、字体等）、品牌语言风格、品牌行为规范等方面入手，确保品牌形象的一致性与独特性。

·定期对品牌形象进行审视与评估，结合市场变化、消费者需求及行业趋势，适时推动品牌形象升级。通过创新的表现形式与传播方式，让品牌形象更贴合目标受众认知，增强品牌的时代感与吸引力。

3、年度品牌创意规划与创作

·深入挖掘品牌的中华养生内涵与价值，结合市场热点与消费者兴趣点，制定年度品牌内容创作规划。组建品牌创意团队，打造高质量的品牌内容，联动外部专业机构合作，确保中华养生品牌专业性体现。

·打造品牌故事，传递的品牌理念与产品价值，提升品牌在中华养生领域的专业形象与影响力。

4、品牌资产维护与审核

·负责公司品牌资产维护，审核各渠道品牌应用规范。

（二）新产品打造项目牵头

1、新品定位与概念策划

·牵头新产品打造项目，与品类、市场调研等部门紧密合作，开展市场需求分析与消费者洞察。基于分析结果，明确新产品的定位、目标受众及核心卖点，提出具有创新性的产品概念与差异化竞争策略。

·负责新产品包装设计与相关物料设计，确保新产品的外观、卖点沟通与品牌定位相契合，能够体现的中华养生特色与优势。

2、新品发布与影响力提升

·制定新品发布传播方案，策划富有创意的发布活动（如新品发布会、线上首发仪式等）。通过多元化的传播渠道与宣传方式，集中造势，吸引市场关注，提升新品的知名度与话题性。

·协调内外部资源，推动新品发布传播方案的落地执行。实时跟踪新品发布后的市场反馈与销售数据，及时调整传播策略与推广力度，最大化新品发布的影响力，促进新品销售转化。

（三）团队管理与协作

1、团队组建与管理

·根据品牌管理与内容创作业务需求，组建高效、专业的团队，包括品牌策划、内容创作、项目执行等岗位人员。明确团队成员的岗位职责与分工，建立科学的绩效考核与激励机制，激发团队成员的工作积极性与创造力。

·定期组织团队培训与学习活动，提升团队成员的专业素养与业务能力。加强团队文化建设，增强团队凝聚力与协作精神，打造一支具有战斗力的品牌管理团队。

2、内外部协作与资源整合

·与公司内部各部门（如品类、内容中台、洞察、外事等）保持密切沟通与协作，确保品牌管理、品牌创意及新品打造等工作与公司整体战略及各部门业务相协同。

·积极拓展与整合外部资源，如广告公司、媒体机构、行业专家等，建立良好的合作关系。通过外部资源的引入与利用，提升品牌管理与传播工作的专业水平与效果，为新品打造项目提供有力支持。

任职要求:

1、教育背景

本科及以上学历，市场营销、广告学、传播学、中文、历史（中医养生相关方向优先）等相关专业。

2、工作经验

·具有 6 年以上品牌管理、内容营销或相关领域工作经验，其中至少 3 年以上健康养生、食品或快消行业品牌管理经验者优先。

·有成功的品牌资产管理、年度内容策划与执行案例，具备 “中华养生” 相关品牌或品类操作经验者优先。

·具备牵头新产品打造项目的经验，熟悉新品从定位、策划到发布的全流程，能够有效提升新品发布影响力。

·拥有 5 人以上团队管理经验，具备优秀的团队领导与协作能力。

3、专业技能

·深刻理解品牌资产管理的核心要素与运作逻辑，具备系统的品牌规划与管理能力，能够制定有效的品牌资产提升策略。

·具有出色的内容策划与创作指导能力，能够精准把握品牌调性与目标受众需求，打造具有传播力的高质量内容。

·具备较强的项目管理能力，能够统筹新产品打造项目的全流程，合理分配资源，把控项目进度与质量。

·熟悉各类传播渠道的特性与运营方式，能够制定精准的传播策略，提升品牌与新品牌传播效果。

·具备良好的数据分析能力，能够通过数据洞察市场与消费者需求，为品牌管理与新品打造决策提供支持。

4、素质能力

·对中华养生文化有深入的理解与热爱，认同品牌理念，具有强烈的使命感与责任感。

·具备敏锐的市场洞察力与创新思维，能够准确捕捉市场趋势与消费者需求变化，提出创新性的品牌管理与营销方案。

·拥有优秀的沟通协调能力与谈判能力，能够有效整合内外部资源，推动各项工作顺利开展。

·工作积极主动，具有较强的抗压能力与执行力，能够在复杂的工作环境中高效完成任务。

·具备良好的团队合作精神，能够带领团队达成目标，实现个人与团队的共同成长。