岗位职责

1、品牌战略顶层设计

（1）主导品牌中长期战略规划（3-5年），输出品牌定位、核心价值主张、视觉识别体系升级方案。

（2）构建品牌资产评估模型（知名度/美誉度/忠诚度），制定年度品牌健康度提升目标。

（3）监测行业趋势与消费者代际变迁，预判品牌转型机会点。

2、全案策划与整合营销

（1）设计全渠道整合营销战役（TVC+社会化传播+线下体验+电商承接），确保品牌调性一致性。

（2）建立品牌内容中台，沉淀可复用的创意模组与传播方法论.

3、数据化品牌管理。

（1）搭建品牌数字仪表盘（声量监测/舆情分析/用户心智份额），驱动策略动态调优。

（2）主导品牌价值量化研究（BrandZ/NPS/溢价率测算），定期向决策层汇报品牌资产增值成果。

（3）通过消费者旅程地图，识别品牌触点优化机会（包装/客服话术/线下空间）。

4、跨生态协同

（1）联动产品团队注入品牌基因（新品概念开发/包装叙事设计）。

（2）协同市场部制定媒介组合策略，优化品牌传播投资回报率。

（3）指导区域市场本土化品牌落地，平衡全球化统一性与地域文化适配。

任职要求：

1、统招本科及以上学历，市场营销/工商管理/心理学/设计相关专业，MBA优先。

2、8年以上品牌战略经验，3年以上多品牌矩阵管理经验，有0-1新品牌打造成功案例。

3、精通品牌研究工具（IPSOS品牌健康模型、华通明略BrandVue、社交聆听工具）。

4、掌握品牌数字化工具（Adobe Creative Cloud/CELUM数字资产管理）。