一、岗位职责

1. 产品定位与策略制定

基于市场调研与消费者洞察，明确产品核心价值等差异化卖点，设计差异化定位。

制定长期产品传播策略，包括品牌故事、视觉形象（如包装设计、IP形象）及传播渠道规划（线上线下整合）。

2. 整合营销策划与执行

结合推广经理策划并落地品牌营销活动（如节日促销、联名合作），统筹广告投放（社交媒体、电商平台）、内容营销（短视频、直播）及线下体验活动（果园采摘、快闪店）。

管理营销预算，优化投放ROI，通过数据监测（如转化率、曝光量）调整策略。

3. 数字营销与用户运营

利用大数据分析用户行为（如购买偏好、互动数据），优化精准营销（如个性化推荐、定向广告）。

4. 品牌传播与公关管理

联合媒体、KOL/KOC进行品牌背书，策划公关事件（如公益助农、产地溯源纪录片）提升品牌美誉度。

处理负面舆情，维护品牌形象，建立危机公关机制。

5. 市场竞品分析与趋势洞察

监测竞品营销动作（如促销力度、传播渠道），提炼行业趋势（如健康化、国潮化），为品牌策略提供依据。

6. 产品规划与开发

根据市场需求和公司战略，制定水果品类规划（如热带水果、浆果类等），设计产品线（包括鲜果、果切、礼盒等），并主导新品开发（如定制化果盒、功能性果品）。

负责产品全生命周期管理，包括市场调研、概念设计、试产跟进、上市推广及迭代优化。

7. 市场分析与竞品研究

监测行业动态（如消费趋势、价格波动），分析竞品产品策略（如包装设计、营销活动），提炼差异化卖点（如有机认证、产地溯源）。

制定定价策略，平衡毛利与市场竞争力（如节日促销定价、会员专属折扣）。

8. 用户需求洞察与体验优化

通过用户调研（问卷、社群反馈）、销售数据分析（如复购率、客单价），挖掘消费者偏好（如小份量包装、便捷性需求）。

优化产品体验（如配送时效、售后响应），提升用户满意度。

9. 跨部门协作与项目管理

协同推广经理策划营销活动（如直播带货、社区团购），联动运营部优化电商平台SKU结构，指导生产端改进工艺（如果切标准化）。

推动产品开发项目进度，确保按时上线（如季节性新品上市窗口）。

优化采购成本，协调仓储物流（冷链运输、库存周转率），降低损耗率（如果品保鲜期管理）。

岗位职责：

1、组织、协调与产品相关的销售、渠道、调研、分析、研发、生产、计划等各种工作，实现产品的市场目标；

2、对公司品类进行产品规划，实现产品年度销售目标；

3、制定竞争对手、行业信息、公司现有产品和储备新品等市场调研计划，全面展开市场调研工作；

4、分析总结调研信息，确定调研结果，为公司的总体战略制定提供相关依据；

5、策划、组织市场活动，以及产品传播，并反馈总结所有信息，搜集并分析产品市场信息；

6、策划新品（季节性/区域性产品）的上市和现有产品的更新换代，包括：计划的制定、实施，广告创意，线上及线下传播及推广活动的策划、实施；

任职要求：

1、30-40岁，大专及以上学历，营销、管理等相关专业；

2、有5年以上大中型企业从事营销管理等相关工作的经验，或3年以上食品行业产品管理工作经验；

3、熟悉营销管理理论与实务，具备较强的逻辑思维和分析能力，文案撰写能力，富于创造性，工作计划性强。