一、工作内容（一）品牌战略规划

1. 研究化妆品市场、消费者及竞品，结合公司品牌定位与产品，制定长期品牌战略与年度营销规划。例如，针对天然成分化妆品流行趋势，确定公司差异化竞争策略。

2. 明确品牌核心价值与传播主张，保证品牌形象在各营销渠道统一，提升知名度、美誉度与忠诚度。

3. 主导品牌创新与升级，依市场与消费者需求调整策略，推出新系列或子品牌，扩大市场份额。

（二）产品营销策划

1. 参与新品研发，从市场需求与消费者喜好出发提建议，助力打造有竞争力的化妆品。如依据消费者对持久定妆需求，建议研发相关粉底液。

2. 策划新品上市方案，涵盖产品定位、目标客户、价格策略及促销活动，确保新品成功上市并获佳绩。

3. 管理现有产品生命周期，制定各阶段营销策略，优化产品组合，延长周期，提升销售额与利润。

（三）市场推广与渠道管理

1. 整合线上线下营销渠道，制定多元推广计划，包括广告、公关、社媒、口碑营销等，提高品牌曝光与产品销量。

2. 维护与经销商、零售商、电商平台等渠道伙伴关系，制定政策与激励机制，促进产品销售。

3. 定期评估推广效果与渠道绩效，依数据分析调整策略与布局，合理利用营销资源。

（四）团队组建与管理

1. 依营销需求招聘、选拔、培养人才，组建专业高效团队，如品牌经理、策划专员等。

2. 制定团队培训计划，开展营销、产品、销售技巧等培训，提升团队业务能力。

3. 建立科学绩效考核体系，设明确绩效目标与激励机制，激发团队积极性。

（五）数据分析与决策支持

1. 建立营销数据分析体系，收集分析市场、销售、消费者数据，为决策提供依据。

2. 基于分析结果发现问题与机会，提出解决方案，推动营销业绩提升。

3. 撰写营销报告，定期向管理层汇报业绩、市场动态与团队情况，提供决策信息。

二、任职资格（一）教育背景

本科及以上学历，市场营销、工商管理、广告学、传播学等相关专业优先。

（二）工作经验

1. 8 年以上市场营销经验，3 年以上化妆品行业营销管理经验，熟悉行业市场、渠道与消费者行为。

2. 有成功品牌推广与产品营销案例，在提升品牌知名度、拓展市场等方面成绩显著。

（三）专业技能

1. 精通品牌管理与营销理论，熟悉化妆品行业营销模式，能制定可行品牌战略与营销方案。

2. 具备出色创意策划能力，能策划有吸引力的营销活动与广告创意。

3. 熟练掌握数据分析工具，有较强数据敏感度，能依数据分析指导决策。

4. 有优秀沟通协调与团队管理能力，能领导激励团队，与内外部良好合作。

（四）综合素质

1. 热爱化妆品行业，关注行业动态与潮流，有敏锐市场洞察力与创新思维。

2. 抗压能力强，责任心重，能承担营销目标压力，带领团队完成任务。

3. 学习适应能力好，能快速掌握新知识技能，适应市场与公司业务变化。

具备优秀决策与危机公关能力，能在复杂市场环境中正确决策，应对营销危机。