核心职责概览
1. 制定并执行营销战略：
深入分析啤酒市场趋势（精酿崛起、健康低醇、无醇啤酒、风味创新、包装趋势、消费者行为变化等）、竞争格局（国际巨头、区域品牌、精酿酒厂）、目标消费者（年轻群体、女性消费者、不同消费场景需求）。
基于公司整体业务目标，制定**年度及中长期营销战略规划，明确市场定位、增长目标（市场份额、销量、品牌知名度、利润率）。
确定核心营销策略，包括产品组合策略（旗舰品牌、新品、季节限定、区域特色）、定价策略（高端化 vs. 大众化）、渠道策略（即饮渠道如酒吧/餐厅 vs. 非即饮渠道如商超/便利店/电商）、推广策略。
2. 品牌建设与管理：
品牌定位与形象：*负责公司旗下各啤酒品牌（核心品牌、子品牌、新品）的定位、核心价值主张、品牌形象（年轻活力、经典传承、工艺匠心、社群归属感等）的塑造、维护和提升。
品牌资产建设：制定并执行品牌传播计划（广告、公关、内容营销、社交媒体），持续提升品牌知名度、美誉度、忠诚度和品牌联想。
品牌一致性： 确保所有营销活动和消费者触点（包装、广告、促销物料、线上平台、活动）传达一致的品牌信息与视觉形象。
品牌组合管理： 管理多品牌组合，优化资源分配，解决品牌间冲突或重叠问题。
3. 产品营销与管理：
新品开发与上市研发、生产部门紧密合作，基于市场洞察领导新产品的概念开发、测试、命名、包装设计、定价及上市推广计划（GTM）的执行。
产品生命周期管理：*管理现有产品线的表现（销量、利润、市场份额），制定产品优化、焕新、延伸或退市策略。
季节性/限量版产品： 策划和执行针对特定季节（夏季旺季、冬季暖啤）、节日或事件的限量版产品营销活动。
4. 市场推广与传播：
整合营销传播：策划、执行和管理整合营销传播方案，有效利用线上线下渠道：
数字营销：社交媒体营销（微信、微博、抖音、小红书等）、搜索引擎营销、内容营销、KOL/KOC合作、电商平台营销、DTC策略、CRM/会员营销。
传统广告：*电视、广播、户外广告、印刷媒体等（视预算和目标受众而定）。
公关与事件营销： 媒体关系维护、新闻稿发布、危机公关；策划和执行大型品牌活动（音乐节、体育赛事赞助、啤酒节）、消费者品鉴会、渠道推广活动（如酒吧路演）。
促销活动：针对消费者（开盖有奖、买赠、电商满减）和渠道（经销商激励、餐饮店进店费/陈列费支持）的促销计划制定与管理。
内容创作：领导或指导创作有吸引力的品牌内容（故事、视频、图文），讲述品牌历史、酿造工艺、原料故事，强化品牌差异化。
5. 渠道营销与销售支持：
渠道营销策略：针对不同销售渠道（现代渠道KA、传统渠道TT、餐饮即饮渠道On-Trade、夜场、电商、特殊渠道）制定差异化的营销方案和销售支持工具（POSM物料、陈列标准、促销方案）。
与销售团队协作： 为销售团队提供必要的市场信息、产品知识培训、销售工具（销售手册、演示文稿、竞争分析）和营销活动支持，确保营销策略在销售终端有效落地。
关键客户营销：与重要零售或餐饮连锁客户合作，策划联合营销活动。
6. 市场研究与洞察：
主导或利用市场研究（定量、定性、大数据分析），持续追踪消费者态度、行为、偏好变化（口味、包装、购买