一、岗位职责

1.全渠道内容生产与创新：

·聚焦公司文旅商综合体、城市更新、文旅演艺等核心项目，创作适配微信公众号 / 视频号、小红书、抖音等全平台的内容矩阵，涵盖图文稿件、短视频、海报文案、H5、打卡攻略等多元形式。

·挖掘项目文化内核与差异化亮点（如在地文化、MR/XR 技术应用、场景化体验等），创作兼具传播力与专业性的内容，打造文旅行业优质内容标杆。

2.文旅IP 打造与故事叙事：

·主导公司核心文旅 IP 及项目 IP 的故事体系构建，梳理 IP设定、文化脉络、场景化叙事逻辑，通过系列化内容输出强化品牌认知与 IP 辨识度。

·结合项目特性，创新表达形式，推动 IP 在新媒体端实现文化价值与商业价值的双重落地，助力 IP 破圈传播。

3.线上渠道运营与推广：

·负责全平台账号日常运营，包括内容发布、粉丝互动、话题策划、账号矩阵维护，提升账号活跃度、粉丝粘性及行业影响力，搭建高效的线上传播网络。

·制定针对性推广策略，联动 KOL/KOC、行业媒体、跨界品牌、合作方资源开展联合营销，策划线上线下联动活动（线上打卡、话题挑战赛、文旅直播等），引流线下消费及项目合作转化。

4.数据分析与优化：

·建立全渠道数据监测体系，跟踪内容传播数据、用户行为数据、转化数据（如曝光量、互动率、引流转化率等），定期输出数据报告并提炼核心洞察。

·基于数据反馈优化内容方向、运营节奏与推广策略，迭代 IP 叙事方式与渠道组合，持续提升营销 ROI，助力项目达成品牌传播与商业转化目标。

5.品牌联动与资源整合：

·配合公司市场推广计划，联动项目合作方、行业协会、政府文旅部门等资源，策划执行新媒体端联合营销活动，扩大品牌声量与行业影响力。

·跟进文旅行业热点（如夜间经济、非遗创新、文旅科技融合等），结合公司项目特性打造借势营销内容，强化品牌在文旅行业的专业形象。

二、任职要求

· 基本要求

1.本科及以上学历，市场营销、新闻传播、中文、广告学、文旅管理等相关专业优先。

2.3 年以上新媒体运营相关工作经验，有文旅、商业综合体、城市更新、IP 运营类行业经验者优先，熟悉文旅行业新媒体传播逻辑与用户偏好。

3.具备良好的职业素养，工作积极主动、责任心强，能承受一定工作压力，具备优秀的沟通协调能力与团队协作精神。

4.认同公司核心理念，热爱文旅行业，对文化 IP、沉浸式体验、城市更新等领域有浓厚兴趣。

· 核心能力要求

1.内容创作能力：具备扎实的文字功底与创意策划能力，能独立完成多形式内容创作，擅长故事化叙事，可将文旅项目的文化内涵、空间特色、运营亮点转化为用户喜爱的内容，有爆款内容创作案例者优先。

2.IP 运营思维：具备成熟的 IP 打造逻辑，能从项目核心价值出发，构建 IP 设定、故事线及传播体系，推动 IP 从内容输出到商业转化的全链路落地。

3.渠道运营能力：精通主流新媒体平台的运营规则与算法逻辑，能根据不同平台特性制定差异化运营策略，具备账号从0到1搭建或从弱到强优化的成功经验。

4.数据分析能力：熟练使用数据分析工具（如微信指数、抖音后台数据、第三方数据分析平台等），能通过数据洞察用户需求与内容短板，精准优化运营策略。

5.工具使用能力：熟练掌握短视频剪辑（剪映、PR 等）、图文设计（PS、Canva 等）、直播运营等相关工具，具备基础的视觉设计与视频制作能力者优先，能独立完成内容生产全流程者优先。

（三）加分项

1.有成功打造文旅类 IP 或爆款新媒体账号（粉丝量 10 万 +）的案例，能提供具体数据成果（如曝光量、转化率、粉丝增长数等）。

2.熟悉 MR/XR/AI 等新技术在文旅场景的应用，能结合技术亮点策划创新内容者。

3.具备跨界营销、事件营销策划经验，曾主导或核心参与大型文旅项目新媒体推广活动者。

4.拥有文旅行业 KOL/KOC、媒体资源或跨界合作资源者。