一、岗位职责

1. 品牌及产品文案策划

- 负责奶粉产品（婴幼儿奶粉、成人奶粉、特殊配方奶粉等）的广告语、产品卖点提炼、宣传文案等创意撰写。

- 结合品牌调性，确保文案风格统一，符合目标人群（如宝妈、中老年消费者）的阅读习惯。

2. 营销活动文案策划

- 参与新品上市、节日促销等活动的主题策划及文案设计。

- 撰写活动页面、社交媒体推广文案、朋友圈短文案、详情页、视频脚本等。

- 有标题杀手金句制造能力

3. 新媒体内容运营

- 负责微信公众号、小红书、抖音、微博等平台的文案创作，输出育儿知识、产品科普、用户故事等内容。

- 结合热点，能热梗活用进行借势营销，提升品牌曝光。

4. 市场调研与竞品分析

- 研究母婴行业趋势、消费者需求及竞品文案策略，优化品牌传播方向。

- 定期分析用户反馈，调整文案策略以提高传播效果。

5. 合规性审核

- 主动研究抖音/小红书等最新推荐机制,同时确保文案符合广告法、食品安全法规，避免夸大或误导性宣传。

- 与营养学或医学团队协作，确保产品宣称的科学性和严谨性。

6. 跨部门协作

- 与市场、营销、推广、设计团队配合，与设计/运营无缝配合，优化文案与视觉的结合效果。

- 参与产品包装、宣传册、线下活动物料的文案审核。

二、任职资格

1. 教育背景

- 本科及以上学历，市场营销、广告学、新闻传播、中文等相关专业优先。

2. 工作经验

- 2年以上文案策划、广告文案或内容运营经验，有奶粉/母婴/快消品行业经验者优先。

3. 核心能力

- 文案功底：文字功底强，同时有较强用户洞察共情思维能力，场景化写作带入强，文字要走心接地气，竞品文案拆解能力，能撰写不同风格的文案（如情感化、科普向、促销型）。

- 行业认知：对奶粉行业趋势、产品配方（如DHA、乳铁蛋白）、数据、消费需求等有较强的敏感度。

- 创意能力：有视觉化思维,能结合品牌特点策划新颖的传播主题及痛点翻译能力，熟练使用AI工具，基础设计能力，会用PS做文案配图。

- 合规意识：熟悉广告法、母婴食品宣传规范，避免违规风险。

- 数据分析：能通过用户反馈、点击率等数据优化文案策略。

- 较强韧性：多轮改稿不崩溃，抗压能力强。