1. 营销战略制定与落地：基于景区发展目标（如市场扩张、品牌升级、营收突破）与行业趋势，牵头制定中长期营销战略（如客群定位、渠道布局、产品创新方向）；分解战略目标为年度/季度营销计划，明确各部门执行节点与考核标准，推动战略落地并监控实施效果。

2. 营销体系统筹与资源整合：统筹营销部门（品牌、渠道、策划、数据等）及关联资源（如外部媒体、合作机构、政企单位），协调景区内部运营、财务、产品、客服等部门，确保营销方案与景区整体运营节奏匹配；整合跨区域、跨行业资源（如文旅IP联名、城市旅游联盟合作），拓展景区营销边界。

3. 营收目标与成本管控：对景区营销相关营收（门票、二次消费、定制产品等）负总责，制定营收拆分目标（如渠道营收占比、活动营收贡献）；管控营销总预算（广告投放、活动成本、渠道返利等），优化投入结构，提升营销ROI（如压缩低效渠道成本，加大高转化渠道投入）。

4. 品牌建设与市场竞争力提升：主导景区品牌顶层设计（如核心价值提炼、品牌形象升级、差异化定位），策划全国性或区域性品牌推广活动（如品牌发布会、文旅节联动、公益营销事件）；监测竞品动态（如竞品营销策略、价格体系、活动玩法），制定差异化竞争策略，巩固景区市场地位。

5. 团队管理与能力建设：搭建营销团队架构，明确核心岗位权责与晋升路径；制定团队培训计划（如行业趋势、营销技能、管理能力培训），提升团队专业素养；建立科学的绩效考核与激励机制，激发团队积极性，保障营销目标达成。

6. 风险应对与市场反馈：牵头处理重大营销风险（如大面积负面舆情、渠道合作纠纷、活动安全事故），制定应急方案并快速响应；收集市场反馈（游客需求、渠道建议、行业评价），推动营销策略、产品体系的迭代优化。

二、任职要求

1. 学历与专业：本科及以上学历，市场营销、旅游管理、工商管理、企业管理等相关专业；硕士学历或MBA优先。

2. 工作经验：8年以上旅游行业营销相关经验，其中5年以上景区/文旅集团中高层管理经验（如营销总监、事业部负责人）；具备大型景区（4A/5A景区）或连锁文旅项目营销操盘经验，有主导景区客流量、营收显著增长（如年客流增长50%+、营收突破亿元级）的成功案例。新媒体工作经验丰富的可以放宽条件优先录用。

3. 核心能力：

• 战略思维：能结合景区资源禀赋（自然/人文资源、产品体系）与市场需求，制定具有前瞻性、可落地的营销战略；

• 资源整合能力：具备跨部门、跨行业资源整合能力，能高效对接政企单位、头部媒体、OTA平台、文旅IP等核心资源；

• 经营分析能力：精通营销数据（客流结构、渠道转化、营收构成、ROI）分析，能通过数据驱动策略优化，实现成本与营收平衡；

• 团队管理能力：擅长搭建高效营销团队，制定科学的管理与激励机制，提升团队凝聚力与执行力；

• 风险管控能力：能预判营销过程中的潜在风险（舆情、合作、成本风险），并制定有效的应对方案。

4. 综合素质：对文旅行业发展趋势（如沉浸式体验、数字化营销、客群年轻化）有深刻洞察；具备较强的商务谈判能力与抗压能力，能适应旅游旺季高强度工作；有良好的行业口碑与职业素养，认同景区发展理念。