一、岗位职责

1 市场战略规划与执行

制定公司年度市场战略，结合食品/保健品行业趋势（如健康消费升级、功能性食品需求增长），明确品牌定位、目标人群及核心卖点。

统筹市场预算分配，平衡线上线下渠道投入（如电商平台、药店、商超、社交媒体），确保ROI最大化。

2 品牌建设与推广

主导品牌IP打造，策划符合行业属性的营销活动（如“健康生活”主题Campaign、KOL种草、专家背书）。

管理品牌视觉体系（包装设计、宣传物料），确保符合食品/保健品行业法规（如广告法、保健品标识规范）。

3 产品全生命周期营销

牵头新品上市全流程：从市场调研、竞品分析到定价策略、渠道铺货及推广节奏设计（如爆款打造、会员日促销）。

监控产品市场表现，针对衰退期产品制定清货或迭代方案（如升级配方、捆绑销售）。

4 数字化营销与用户运营

搭建私域流量池（微信社群、小程序商城），通过精准用户分层（如母婴人群、银发族）提升复购率。 优化电商平台（天猫、京东、抖音）运营策略，主导大促活动（如双11、618）的流量投放与转化链路设计。

5 行业合规与风险管理 确保所有市场活动符合食品/保健品行业法规（如《食品安全法》《保健食品广告审查办法》），规避虚假宣传风险。 应对市场突发危机（如舆情事件、产品质量争议），制定快速响应预案。

6 团队管理与跨部门协同 领导市场团队（品牌、媒介、电商、内容），制定KPI并推动执行； 联动研发、销售、供应链部门，确保产品开发与市场需求匹配（如定制化营养解决方案）。

二、任职资格要求

1 教育背景与行业经验

市场营销、食品科学、营养学等相关专业本科及以上学历；

8年以上快消品/健康产业市场经验，3年以上食品或保健品行业市场负责人经验；

有成功操盘过亿元级品牌或爆款产品的案例优先。

2 核心技能要求

行业洞察：熟悉食品/保健品行业政策动向（如“健康中国2030”规划、功能性食品备案制）；

渠道能力：精通传统渠道（商超、药店）与新兴渠道（直播电商、社区团购）的运营逻辑； 数字化能力：熟练运用数据分析工具（如生意参谋、Google Analytics），优化广告投放与用户画像； 合规意识：熟悉食品/保健品广告审查流程（如保健食品“蓝帽子”标识使用规范）。

3 敏锐的市场嗅觉，能快速捕捉消费者需求变化（如低糖、益生菌、熬夜护肝等趋势）； 强大的资源整合能力，擅长与行业协会、媒体、KOL建立长期合作关系； 抗压能力强，适应高频次营销节奏（如节日营销、热点借势）。

4熟悉社交媒体内容生态（抖音、小红书、B站），能指导内容团队产出高传播性素材。