内容营销经理岗位职责：

一、内容规划与创作

1. 内容战略制定：负责制定与公司新零售业务目标高度统一的整体内容营销战略，规划年度/季度内容蓝图，明确各阶段的内容目标（如品牌认知、潜客培育、销售转化）。

2. 用户与市场洞察：深入研究目标患者/用户群体的健康需求、信息获取习惯及痛点，并分析行业竞品内容策略，为内容创作提供方向。

3. 内容体系搭建：构建覆盖用户全旅程（认知-考虑-购买-忠诚）的内容体系，包括但不限于品牌故事、疾病科普、产品解读、患者教育、用药指导、康复关怀等。

4. 内容质量管理：建立内容质量标准与审核流程，确保所有产出内容科学、准确、合规，且符合品牌调性。

5. 内容资产库管理：搭建和管理企业的数字内容资产库（DAM），对内容进行系统化归档、标签化和版本管理，提高内容复用效率。

6. 资源协调与管理：协调内部医学、市场、研发等部门提供专业支持，并管理外部内容创作资源（如医学撰稿人、MCN机构、KOL等）。

二、渠道分发与协同运营

1. 全渠道内容分发：制定内容在多渠道（如微信公众号、短视频平台、医患平台、自有APP、电商详情页等）的分发与适配策略，实现“一个内容，多渠道变形”。

2. 协同新媒体运营：与新媒体运营团队紧密协作，提供核心内容弹药，确保内容策略在社交媒体端得到有效执行和放大。

三、数据、分析与优化

1. 效果监测与评估：建立内容营销效果评估体系（如关注度、参与度、线索量、转化率等），定期分析内容表现。

2. 数据驱动优化：基于数据分析，持续迭代和优化内容策略、主题方向和表现形式，用数据证明内容对业务的贡献（ROI）。

岗位任职要求

· 本科及以上学历，医药、公共卫生、市场营销、新闻传播等相关专业。

· 5年以上医药健康行业内容营销、医学编辑或产品市场相关经验，有团队管理经验者优先。

· 对医药行业内容合规有深刻理解和实战经验。

· 具备出色的内容策划能力、讲故事能力和用户洞察力。

· 优秀的跨部门沟通协调能力和资源整合能力。