一、文案策划岗位职责

1.文案创作与优化

撰写商品详情页文案（标题、卖点、描述、场景化文案等），突出产品核心优势。

策划活动文案（促销广告、专题页文案、 Banner 标语、短视频脚本等），提升点击率和转化率。

优化SEO关键词，确保文案符合搜索引擎和平台算法规则。

2.营销策划支持

参与电商活动策划（如618、双11等），制定文案策略，配合视觉设计完成落地页。

分析竞品文案及行业趋势，提出差异化文案方案。

3.数据分析与迭代

通过A/B测试、点击率、转化率等数据优化文案效果。

根据用户反馈和销售数据调整文案方向。

4.品牌内容输出

维护品牌调性，确保文案风格与品牌形象一致。

参与社交媒体（微信、微博、小红书等）的内容策划，增强用户粘性。

5.跨部门协作

与运营、设计、产品团队协作，确保文案与视觉、营销策略高度匹配。

6.新媒体内容创作与策划

撰写各类宣传文案，包括广告语、海报文案、短视频脚本、H5文案、品牌故事、产品介绍等。

根据品牌调性和目标受众，制定差异化的文案风格（如幽默、专业、情感化等）。

参与创意脑暴，提出新颖的传播主题或营销概念（如节日热点、事件营销）。

7.策略支持

配合新媒体完成营销方案策划，明确文案在整体策略中的定位（如引流、转化、品牌曝光）。

分析竞品文案风格，提炼自身产品的差异化卖点。

8.跨部门协作

与设计、运营、新媒体协作，确保文案与视觉、渠道、用户需求匹配。

针对不同平台（如微信、抖音、电商详情页）调整文案形式（短平快/深度长文）。

9.数据反馈与优化

监测文案转化数据（点击率、阅读完成率、转化率），根据效果迭代优化内容。

10.品牌管理

维护品牌文案的统一性和调性，避免传播口径冲突。

二、文案策划任职要求

1.经验与技能

1-3年电商文案、广告文案或相关经验，有爆款案例（如阅读量10w+文章、转化率超行业均值），熟悉天猫、京东、抖音等平台规则。

优秀的文字功底，能撰写卖点清晰、有感染力的文案（需提供作品集），熟练运用修辞手法（比喻、排比、反差等），避免语法错误和冗长表达。

熟悉用户心理，擅长将产品功能转化为消费者利益点。

了解SEO、信息流广告文案撰写技巧。

抗压能力强，能适应快节奏修改（如一天内产出多版文案）。

对热点敏感，能快速结合品牌借势传播。

2. 创意能力：擅长将抽象卖点转化为具象场景。

用户洞察：了解目标人群的痛点和语言习惯。

3.经验背景

抗压能力强，能适应快节奏修改（如一天内产出多版文案）。

对热点敏感，能快速结合品牌借势传播（如冬奥会期间关联运动产品）。

4.教育背景

中文、新闻、广告、市场营销等相关专业本科，优秀作品集可放宽限制。