核心定位：全面负责品牌的战略规划、形象塑造、市场推广及商业成功。
一、岗位职责：
1、品牌战略与规划
· 制定并执行品牌的长期发展战略、年度及季度经营计划。
· 负责品牌定位、市场细分及目标客群的精准画像，并持续进行优化。
· 研究行业趋势、竞争对手动态及消费者需求变化，为品牌决策提供依据。
· 确立品牌的核心理念、价值观、品牌故事及独特的市场卖点。
2. 产品策略与商品企划
· 与设计/商品部门协同： 领导制定季度/年度产品策略，包括主题、风格、产品线架构、价格策略等。
· 市场导向： 将市场洞察和消费者需求转化为具体的产品开发建议（如品类、款式、面料、颜色等）。
· 生意导向： 参与审核产品企划案，确保产品组合符合品牌定位并具备商业潜力。
· 生命周期管理： 跟踪产品上市后的销售表现，与商品团队共同制定库存、促销和翻单策略。
3. 市场营销与推广
· 整合营销： 制定全年度的整合营销传播计划，并管理市场预算。
· 创意与内容： 指导并审定所有品牌输出的视觉和文案内容，包括广告大片、社交媒体内容、官网、公关稿件等，确保品牌调性统一。
· 数字营销： 主导数字营销策略（包括社交媒体、电商平台、信息流广告等），驱动线上流量和转化。
4. 渠道管理与视觉形象
· 形象统一： 建立和维护品牌的全球视觉识别系统，并确保在所有销售渠道（线下门店、电商平台、小程序等）的严格执行。
· 零售体验： 指导门店的视觉陈列、空间设计和客户体验标准，打造沉浸式的品牌零售环境。
· 渠道协同： 协调线上线下渠道的营销活动，实现一体化运营。
5. 团队管理与协作
· 领导和管理品牌部、市场部团队，包括招聘、培训、绩效考核和人才发展。
· 作为核心枢纽，高效协同设计、商品、销售、零售、电商等跨部门团队，确保品牌战略在全业务链条的落地。
· 管理与外部合作伙伴（如广告公司、公关公司、媒体、摄影师等）的关系。
6. 数据分析与商业目标
· 设定关键绩效指标，监控品牌健康度（如品牌知名度、美誉度）和商业表现（如销售额、市场份额、利润率）。
· 通过销售数据、市场反馈和用户调研，持续评估营销活动和品牌策略的有效性，并快速调整优化。
二、任职资格要求
1、教育背景： 市场营销、时尚管理、工商管理等相关专业本科及以上学历。
2、工作经验： 8年以上服装/时尚行业品牌或市场管理经验，其中至少3年担任品牌总监或同等高级管理职位。
3、专业知识与技能：
· 战略思维： 出色的品牌战略规划能力和商业敏锐度。
· 创意与审美： 卓越的审美品位和对时尚趋势的深刻洞察。
· 营销精通： 精通整合营销、数字营销、公关活动等全链路营销方法。
· 领导能力： 强大的团队领导、跨部门协作和资源整合能力。
· 数据分析： 能够运用数据驱动决策。
· 个人特质： 充满激情，结果导向，抗压能力强，具备创新精神和出色的解决问题的能力。