岗位职责：
一、产品策略与生命周期管理
1.深入研究目标消费者的需求、行为、购买习惯及痛点。析零售市场格局、渠道特点、竞争态势。明确所负责OTC产品的市场定位、核心价值主张和目标人群画像。
2.产品策略制定：基于市场分析，制定短期和长期的产品市场策略（如增长策略、份额策略、防御策略）。
3.规划产品组合策略。新产品上市规划与执行：负责新OTC产品在零售渠道的上市策略、推广计划及预算制定。协调跨部门资源，确保新品成功上市。
4.生命周期管理：监控产品销售表现和市场反馈，及时调整营销策略；规划产品线延伸、包装更新、配方优化或退市策略。
二、品牌建设与营销推广
1.品牌规划与管理：制定并执行OTC产品在零售市场的品牌建设策略，提升品牌知名度、美誉度和忠诚度。维护品牌形象一致性，确保所有营销活动符合品牌调性。
2.整合营销传播策划与执行：策划并管理针对消费者的广告投放（电视、数字媒体、户外、社交媒体等），强调OTC产品的功效、安全性和便利性。消费者教育：** 设计和实施消费者健康教育活动传递疾病知识、产品正确使用方法和健康理念。
3.终端推广：设计并执行药店/商超内的促销活动策划并管理面向消费者的推广项；开发和提供吸引消费者的店内宣传物料（陈列架、海报、宣传单页、跳跳卡等）。
4.数字营销：利用电商平台、社交媒体、搜索引擎、健康APP等数字渠道进行精准营销和消费者互动管理媒体关系，策划并执行有助于提升品牌形象的公关活动。
5.营销预算管理：负责制定、分配和管理年度营销预算，确保投入产出比最大化。监控各项营销活动的费用支出和效果，进行ROI分析。
三、销售支持与渠道管理
1.销售工具开发：为零售销售团队（内部销售代表、经销商销售）提供所需的销售工具，如产品手册、销售话术、竞品对比资料、临床数据摘要、促销政策说明等。
2.销售团队培训：定期对销售团队进行产品知识、市场策略、竞品动态、推广活动、销售技巧等方面的培训，赋能销售团队。
3.渠道策略与规划：分析不同零售渠道（大型连锁、单体药店、商超、B2C电商、O2O平台）的特性及潜力。制定针对不同渠道的差异化营销和销售策略（如重点门店投入、线上专供产品）。与销售部门紧密合作，优化渠道覆盖和分销效率。
四、市场洞察与绩效分析
1.市场研究：定期进行市场调研，深入了解消费者、渠道和竞品动态。利用销售数据、零售审计数据（如尼尔森、中康）、电商数据等进行市场分析。
2.业绩监控与分析： 设定关键绩效指标定期跟踪、分析销售和市场活动效果，评估策略有效性。基于数据分析，及时发现问题并提出调整建议。
3.向管理层定期汇报市场表现、关键活动进展、竞争动态及未来计划。
四、法规合规与风险管理
合规性：确保所有市场活动、宣传材料、促销行为严格遵守《药品管理法》、《广告法》、OTC药品广告审查规定、互联网药品信息服务/交易服务管理规定等相关法律法规。与法务、注册、医学部门紧密协作，对所有对外传播内容进行严格的合规审查和风险评估。 避免虚假、夸大宣传，确保产品信息科学、准确、全面。
任职要求：
1，教育背景与经验：市场营销、品牌管理等相关专业本科及以上学历，具备8年以上消费品品牌管理经验，有成功品牌案例者优先。
2，专业技能：精通品牌定位与策略制定，熟练掌握市场调研和数据分析工具，具备出色的创意策划与品牌推广能力，熟悉广告媒体投放。
3，综合素质：拥有优秀的沟通协调与团队管理能力，敏锐的市场洞察力和创新思维，良好的抗压能力。
4，语言能力：具备良好的英语听说读写能力，适应国际化市场环境。
5，市场理解：深刻理解消费品市场动态与消费者需求，能制定并执行有效的品牌竞争策略。