岗位职责：

1. 市场调研与营销规划

（1）市场分析：定期输出市场分析报告，为集团决策提供数据支持与策略建议。

（2）策略制定：深入研究美业行业趋势、消费者需求及竞争对手动态，结合集团业务目标，制定年度营销战略及中长期发展规划。

2. 营销管理

（1）目标分解：将集团营销战略目标拆解和量化，形成各部门KPI，统筹设计部、品牌部、新媒体运营部、商务渠道部制定执行计划。

（2）营销落地：监控各阶段目标达成情况，及时调整策略并推动跨部门协同，确保战略落地。

3. 品牌建设

（1）品牌资产：负责建设和持续优化9大品牌资产，品牌名称、品牌符号；品牌定位、品牌口号Slogan、品牌辅助图形（品牌相关符号、品牌色彩）、品牌仪式、产品诉求、品牌包装（含产品包装）、品牌体验。

（2）品牌传播：负责有效编码和解码品牌传播内容，有效提升品牌传播到达率。

（3）品牌管理：负责品牌认知度、品牌声量管理、品牌美誉度管理、品牌忠诚度、品牌资本化管理，提升品效。

（4）公关舆情：负责公关传播、媒介管理、舆情监控和处理。

（5）CI系统：负责CI系统打造，并从理念、行为角度传播到各终端，配合标准化体系制定有效的VI系统和持续优化。

（6）SI系统：负责Shop Identity系统打造和升级。

4. 市场推广

（1）市场策划：负责市场策划（如新品发布、会员活动、CP、事件），统筹线上线下整合营销。

（2）市场推广：负责整合营销传播，减少传播损耗，提升传播效率。

（3）营销ROI管理：负责提高推广收益，减少营销推广成本，避免营销风险。

5. 数智营销

（1）新媒体营销：负责所有新媒体营销策略制定和执行，对接新媒体营销服务商（例如MCN、工会等机构等）。

（2）数字营销：负责利用数字手段实现营销化，包含但不限于大数据营销、数字媒体营销、移动终端。

（3）AI营销：寻找合适的AI产品、AI服务实现AI营销赋能。

（4）自媒体运营：管理和运营集团所有自媒体，包括但不限于抖音、小红书、公众号、视频号，对视频内容、图文内容进行策划，提高点击量、完读/播率、转发率、点赞量、引流量等关键指标。

（5）全媒体管理：管理与集团有关的文字媒体、视频媒体、音频媒体、图文媒体。

（6）私域运营：管理私域用户，设计和策划私域活动，实现私域营销转化。

（7）用户运营：负责新老用户转化、留存、活跃、复购、增购、转介绍。

（8）会员体系：负责会员体系搭建，通过特权（权益）等方式实现有效营销。

（9）数据驱动决策：分析用户行为数据与营销效果，联合各部优化产品、服务、品牌、传播、自媒体内容、终端体验，推动数据化营销闭环。

6. 商务拓展

（1）同业、异业合作：负责寻找各类可以合作的品牌，包括但不限于，同业易帜、异业联合。

（2）流量合作：负责寻找流量源，通过收费、免费等方式实现流量获取。

（3）流量置换：负责承载我司流量和其它公司流量置换，用来提升营收和满足用户需求。

（4）品牌联姻：负责寻找可以联名的品牌，实现1+1>2的品牌效果。

（5）产品联合：协同集团产品中心寻找可以联合研发的产品公司、联名生产的产品公司。

（6）背书靠山：负责对接各类品牌，借力品牌提升我司品牌声望，包括但不限于保健领域品牌、大健康领域品牌、人工智能领域品牌。

（7）商务公关：负责重点公关事项，包括但不限于上市公关、地方政府公关。

（8）大客户：负责大客户开发和后续服务。

（9）渠道开拓：负责分销渠道、招商渠道、异业渠道、同业终端等开拓，扩大市场覆盖。

7. 团队管理与组织效能

（1）团队管理：搭建高效协作的营销团队，制定部门职责与人才梯队培养计划，推动跨部门协同（如与产品研发部联动）。

（2）效能管理：定期组织团队培训与复盘会议，提升团队专业能力与执行力。

（3）绩效管理：设计并执行公平透明的绩效考核体系，激励团队创新与突破，淘汰低效人员。

任职需求：

1. 战略视野：3年以上美业/快消行业营销管理经验。

2. 熟悉美业全渠道营销逻辑，对线上线下融合、私域流量运营有深度理解。

3. 创意能力：具备敏锐的市场洞察力与内容创意能力，能策划高传播性营销事件。

4. 执行：精通项目管理，能同时推进多个复杂项目并确保按时交付。

5. 数据思维：熟练使用数据分析工具，能通过数据洞察优化营销策略。

6. 团队管理能力：具备20人以上团队管理经验，擅长跨部门协作与资源整合。有成功搭建或优化营销团队架构的经验，能快速培养新人。

7. 行业资源：拥有丰富的美业资源、美业KOL/KOC资源、MCN机构资源、线下渠道资源、拓客渠道资源。

8. 软技能：出色的沟通谈判能力、抗压能力与危机公关处理能力。认同美业“以用户为中心”的服务理念，注重细节与用户体验。具备创业精神，能适应快节奏与高强度工作。

9. 教育背景：科及以上学历，市场营销、广告学、工商管理等相关专业优先。