一、职位概述
在学院党委领导下，全面负责宣传思想工作与校园文化建设，核心使命是打造高素质宣传团队，构建大宣传格局，强力赋能招生增长与品牌提升。通过整合宣传资源、创新传播手段，讲好海棠故事，塑造“党建引领、特色鲜明、就业优质”的职业教育品牌形象。
二、核心职责与工作任务
1. 宣传团队建设与管理（核心侧重）
团队架构优化：组建“策、采、编、发、评”一体化宣传团队，明确岗位职责与协作流程（如设立招生宣传专项组、舆情应对组）。
能力提升计划：制定年度培训方案（摄影剪辑、新媒体写作、数据分析、危机公关），培养“政治强、懂教育、会传播”的复合型宣传骨干。
绩效考核激励：建立“内容质量+传播效果+招生转化”多维考核指标（如推文阅读量、咨询转化率），实施团队绩效奖励与晋升通道设计。
资源协同机制：联动各系部宣传员、学生记者团、招生就业处，构建“全院参与”的宣传网络。
2. 招生宣传策略与执行（核心侧重）
招生IP打造：主导提炼学院核心卖点（如“校企共建专业”“高就业率”“技能竞赛成绩”），设计统一招生视觉体系（宣传片/海报/手册）。
全渠道矩阵运营：线上：管理官网/公众号/抖音/小红书，策划“海棠技能之星”“探校直播”等招生季爆款内容；线下：指导招生团队制作地推工具包，优化校园开放日体验流程。
数据驱动决策：监控各渠道招生咨询转化数据（如留资率、到访率），月度复盘调整投放策略。
口碑裂变设计：开发“在校生代言计划”“校友故事专栏”，激励师生参与招生传播。
3. 意识形态与品牌传播
政治导向把关：组织党委理论学习中心组学习，审核各类宣传内容的政治安全性。
校园文化塑造：策划“工匠精神”“职教强国”主题活动（技能文化节、劳模讲座），营造职业荣耀感。
舆情风险管理：建立24小时舆情监测-研判-响应机制，维护学院声誉。
媒体关系维护：对接省市教育媒体、人社部门平台，争取优质报道资源。
4. 宣传资源统筹
预算管理：制定年度宣传预算，优先保障招生传播、团队培训项目。
技术工具升级：引入招生CRM系统、舆情监控工具、AI内容生成平台，提升团队效能。
素材库建设：建立“专业特色-师资力量-实训场景-就业案例”数字化素材库，支持全院宣传调用。
三、任职资格要求
1. 硬性条件
政治面貌：中共党员，3年以上党龄；
学历经验：本科及以上（硕士研究生及以上优先），第一学历为统招本科，5年以上宣传/品牌/市场工作经验，其中2年以上管理经验；
行业背景：熟悉职业教育领域，有高校、大型企业或传媒机构从业经历者优先。
2. 核心能力
团队领导力：擅长激发创意型团队战斗力，能快速培养新媒体运营、内容策划人才；
招生营销力：精通教育产品卖点包装、用户增长策略（SEO/SEM/信息流投放）；
政治敏感性：准确把握职业教育政策导向，防范意识形态风险；
资源整合力：联动政府、媒体、企业资源扩大传播声量。
3. 技能工具
熟练操作Photoshop/PR/H5制作工具；
掌握微信后台、抖店、百度统计等数据分析平台；
具备优秀文案撰写与公开演讲能力。