职位名称： 品牌运营总监 (Director of Brand Operations)

所属部门： 市场部/品牌部

汇报对象： 总经理

工作地点：北京

一、职位概述：

我们正在寻找一位既懂品牌战略又精于落地执行的品牌运营经理，全面负责企业御字牌五福的品牌规划、形象管理、市场传播与用户运营。你将领导团队，围绕“皇家御用 × 现代健康食养”的品牌定位，推动品牌在国内外市场形成高知名度、高美誉度、高转化率的竞争优势。

在这里，你不仅需要将宫廷御膳文化转化为现代消费者能感知的品牌体验，还要用系统化运营方法，打造爆款产品与标杆活动，驱动品牌长期增长。

二、核心职责：

1. 品牌战略与定位

·基于公司战略，制定中长期品牌发展规划与年度落地方案。

·深入研究大健康、预制菜、功能性食品等赛道，精准锁定核心目标人群与品牌差异化价值。

2. 品牌资产管理

·搭建并维护品牌视觉识别系统（VI）、品牌故事、核心文化资产（皇家御用、五福文化、五行养生）。

·制定品牌规范，确保产品、包装、宣传物料、终端形象等一致性。

3. 整合营销与传播

·策划并执行国内外整合营销活动（线上社交媒体、短视频、KOL、内容种草；线下门店、展会、节气活动、商务礼赠）。

·管理品牌传播预算，确保投放ROI与声量双提升。

·处理媒体关系与危机公关，提升品牌好感度与信任感。

4. 内容与活动运营

·制定品牌内容策略，打造具有文化感与传播力的品牌故事、视频、视觉素材。

·结合节气/节日，策划主题活动与爆款营销事件（如“24节气食养”、“皇家御膳体验”）。

5. 用户与渠道运营

·规划用户分层运营策略，提升复购率（调养周期产品、会员专属礼盒）。

·结合B端（礼品渠道、商务定制）与C端（零售、电商）需求，制定不同的品牌触达方案。

6. 团队管理与跨部门协作

·组建、培养并管理高效能品牌团队。

·与产品、供应链、销售、电商等部门协作，确保品牌战略与产品规划、市场节奏一致。

7. 品牌效果监测与优化

·建立品牌健康度监测体系（知名度、美誉度、忠诚度、转化率）。

·基于数据分析，不断优化品牌传播与活动策略。

三、任职要求：

1. 学历与经验

·本科及以上学历，市场营销、广告、公关、食品营养、品牌管理等专业优先。

·5年以上品牌管理或市场运营经验，3年以上团队管理经验。

·有食品/快消/健康品类品牌打造或品牌转型成功经验者优先。

2. 核心能力

·战略视野与执行落地力兼备。

·精通整合营销与内容传播，熟悉线上+线下全链路运营。

·擅长将文化IP转化为市场化产品与活动。

·出色的跨部门沟通协调与资源整合能力。

·数据驱动的决策能力，具备ROI思维与成本意识。

3. 加分项

·有健康食养、滋补品、预制菜等赛道经验。

·有国际市场品牌推广经验（港澳东南亚优先）。

·拥有优质的媒体与KOL资源。

·有成功打造爆款产品或营销事件的案例。

四、我们提供：

1、具竞争力的薪酬福利（年薪范围：24万-50万+奖金+期权）。

2、全产业链支持（皇家御膳配方、奥运级供应链、院士背书）。

3、国内外多渠道资源与营销舞台，快速验证与放大品牌影响力的机会。

4、明确的职业晋升路径（品牌中心负责人 / 集团品牌总监 / 海外市场总监）。