（一）岗位职责

目标管理

根据公司整体战略目标，制定文旅综合体的年度品牌营销计划，明确品牌定位、目标市场、营销目标等，确保品牌推广和市场营销的有效性。

分析市场动态及竞对动态，根据市场变化及时调整品牌营销策略，优化渠道，以保持公司在市场中的竞争力。

品牌建设与创新推广

制定品牌传播计划，策划差异化传播方案，选择合适的传播渠道和方式，如公关活动、社交媒体、内容营销、IP联名、跨界合作等方式，打造独特的品牌形象和品牌故事，精准传递品牌价值。

统筹规划并执行线上线下营销活动，包括品牌发布会、文化节、旅游推广活动、赛事赞助等，提升品牌行业影响力。

管理新媒体矩阵，如微信、抖音、小红书等平台，输出高传播性内容，提高品牌在新媒体渠道的曝光度和影响力。

品牌维护与管理：建立品牌监测和评估机制，对品牌进行持续的维护和管理，处理品牌危机和负面事件，保护品牌声誉。

预算与成本控制

搭建数据驱动的精准营销体系，利用数据分析工具，提高营销活动的精准度和效果。

制定品牌营销预算计划，确保预算的有效使用和控制，提高品牌营销的投入产出比。

成本控制与优化：关注品牌营销活动的成本控制，对各项费用进行监控和分析，寻找降低成本、提高效率的方法和途径，优化品牌营销成本结构。

通过用户画像分析，设计会员体系及私域运营方案，提高客户复购率和忠诚度。

团队与资源整合

管理品牌营销团队，建立高效协作机制，明确团队成员职责分工，提升团队整体业务水平与营销能力。

协调内外部资源，包括供应商、媒体、MCN机构等，推动重点项目落地，为品牌营销活动提供有力支持。

培养核心人才，打造高绩效团队文化，提升团队的凝聚力和战斗力。

跨部门协作：与公司内部的其他部门，如销售、研发、生产、客服等保持密切沟通和协作，确保品牌营销工作的顺利开展，实现公司整体目标。

（二）任职要求

教育背景

本科及以上学历，市场营销、旅游管理、广告学、新闻传播等相关专业优先。

工作经验

具备5年以上文旅行业或城市新商业综合体、非标商业园区品牌营销经验，3年以上同岗位经验，有文旅综合体经验者优先。

专业知识

熟悉城市商业、文旅市场和行业知识，了解文旅项目开发与运营流程。

掌握市场营销、品牌推广、新媒体运营等相关理论和方法。

具有丰富的行业媒体渠道及品牌资源。

专业技能

精通数字化营销工具，熟练使用数据分析工具，能独立输出策略报告。

具备出色的PPT提案能力。

通用能力

具有较强的市场分析和产品定位能力，能够敏锐地洞察市场趋势和消费者需求。

具备良好的沟通能力、组织协调能力、团队管理能力和问题解决能力，能够有效地与内部团队和外部合作伙伴进行沟通协作。

工作细心周到，服务意识强，原则性强，灵活敏捷，具有较强的突发事件应急能力。