一、主要工作内容

1. 产品卖点提炼

- 研究产品功能、材质、使用场景等，挖掘与竞品的差异化优势。

- 从消费者需求出发，将技术参数转化为通俗易懂的“用户利益点”。

2. 文案撰写与优化

- 标题：短小精悍，包含关键词，吸引点击。

- 详情页文案：结构化呈现（痛点→解决方案→产品优势→使用场景），兼顾逻辑性和感染力。

- 广告文案：适合投放渠道的短文案。

- SEO优化：在文案中自然融入搜索关键词，提升商品在平台内的曝光率。

3. 视觉配合

- 与设计师协作，确保文案与图片、视频风格统一。

- 提供文案脚本。

4. 数据反馈与迭代

- 分析点击率、转化率、停留时长等数据，优化文案方向。

5. 合规与品牌调性

- 避免夸大宣传（如“最”“第一”等禁用词），符合广告法及平台规则。

- 保持语言风格与品牌形象一致（如科技品牌偏理性，母婴品牌偏亲和）。

二、能力要求

1. 核心技能

- 精准表达：能用简洁的语言传递复杂信息，避免歧义。

- 用户洞察：了解目标人群的痛点和消费心理（例如：母婴产品需突出“安全”“便捷”）。

- 营销思维：熟悉AIDA模型（注意→兴趣→欲望→行动），文案能引导用户决策。

2. 加分能力

- 数据分析：能通过AB测试优化文案效果。

- 跨平台适配：熟悉不同平台的文案风格（如小红书偏口语化，天猫详情页重卖点罗列）。

3. 行业知识

- 对所处行业有基本了解。